"פה הכל קורה"
לפני שלוש שנים עזב אוהד סרויה לניו יורק, ועכשיו הוא מוכר אופנה עילית לרשתות ענק בכל העולם, כולל באמירויות ובסעודיה
הפאשניסטות התל־אביביות מתגעגעות לאוהד סרויה ולחנות בבן יהודה שהיתה בבעלותו, דה בראנץ'. אבל סרויה (31) עזב לפני שלוש שנים לניו יורק ועכשיו הוא מראה לאמריקאים את מה שהישראליות ידעו קודם: שהוא מבין באופנה מן המסד עד הטפחות. אף שלא למד מעולם, המומחה לזיהוי כישרונות עיצוב הוא עכשיו גם מרצה ומעצב בעצמו.
"במהלך קניינות לדה בראנץ' קיבלתי הצעה משואו רום בינלאומי גדול (חלל המאגד מעצבים רבים שאליו באים קניינים — מ"ל), כזה שמגלגל עשרות מיליוני דולרים בשנה", הוא מספר איך הכל התחיל בראיון טלפוני מביתו בניו יורק, "אחרי שבע שנים עם דה בראנץ' זה הרגיש לי כמו הצעד הבא, ונסעתי לעבוד עם מותגי־על מול ענקיות כמו בלומינגדייל'ס וסאקס פיפט' אבניו".
אחרי שנה ראשונה מוצלחת בניו יורק הוא הפך לשותף בשואו רום View 33. בין המעצבים שהוא מייצג שם נכלל גם הבייבי החדש שלו, Hament&Nandita. "האמנט וננדיטה הם שני מעצבים הודים שהכרתי במהלך תערוכה בלאס וגאס", הוא מספר, "כשראיתי אותם הם עוד לא היו לגמרי מוכנים. הם פועלים בטכניקות של אופנה עילית, אך הקו והמיתוג עוד לא היה מוכן לשוק האמריקאי הרווי והמתוחכם".
סרויה עזר להם, ובתוך חודשים קצרים נמכר המותג במאות נקודות סביב העולם, כולל נימן מרקוס ואנתרופולוג'י. כמו כן הקים סרויה יחד איתם ליין בשם רוקוקו, שהוא גם מעצב עבורו.
"הפעילות עם המותג גרמה לי להיחשף לשווקים שמתוך ישראל לא יכולתי לעבוד איתם, כמו האמירויות וסעודיה", הוא מוסיף.
ואתה מרגיש צורך להסתיר את הישראליות מולם?
"ממש לא. הם באים אליי הביתה ואנחנו מדברים תוך כדי אכילת דג חריף. הכל מאוד פתוח ואני לא מרגיש שיש בעיה עם זה. את הקולקציות של Hament&Nandita אני מצלם בארץ עם הצלם אלכס ליפקין והסטיילינג של סיוון חימי, אני עובד איתם מתקופת דה בראנץ' והם מעולים. אין להם תחרות פה".
שמלה משלו
במקביל להצלחות היה לסרויה חלום: "במשך שנים רדפתי אחרי אסוס. ניסיתי להשיג שם פגישה להכניס לקוחות שלי, לעשות איתם משהו". ואז יום אחד זה קרה, והוא קיבל את הפגישה שלו עם ענקית האונליין הבריטית: "הם דווקא לא אהבו את מה שהראיתי להם", הוא אומר, "אבל אז הצגתי להם שמלה שעיצבתי לחברה שעמדה להתחתן וממש במקרה היתה איתי, והם התלהבו ממנה". ההתלהבות הזו הולידה קו שמלות שהוא מעצב במיוחד לאסוס בשם White Sand.
לצד הפריצה לשווקים הבינלאומיים מייעץ סרויה בנושא התפתחות בשווקים בינלאומיים. השנה הוא אף נקרא לתת הרצאת אורח לתלמידי שנה ד' בשנקר, והוא בעצמו מלא התפעלות מההישגים: "אף שאין לי תואר אני מרגיש שתמיד רציתי לעשות בדיוק את זה, ומצאתי לעצמי דרך לברוא את העולם שלי בדיוק כמו שחלמתי".
בשבוע הבא הוא יגיע לכאן עם בן זוגו הישראלי גם הוא. הם יינשאו ביפו לעיני חבריהם ובני משפחתם שנשארו כאן ולאחר מכן ישובו חזרה לניו יורק.
איך מסתדרים עם הגעגועים לארץ?
"זה קשה מאוד. למזלי בן זוגי איתי וזה מקל, אבל אני מחובר מאוד לארץ ומקפיד להגיע שלוש פעמים בשנה. אי אפשר לחשוב על זה כל הזמן כי בתחום שלי — פה זה המקום שבו הכל קורה".
לא התפרסמו תגובות לכתיבת תגובה