אתר זה עושה שימוש בעוגיות על מנת להבטיח לך את חוויית הגלישה הטובה ביותר.
ביהמ"ש אישר תביעה ייצוגית נגד קוקה קולה על גביית מחיר מופרז צילום: איי פי

פרסום ראשון

ביהמ"ש אישר תביעה ייצוגית נגד קוקה קולה על גביית מחיר מופרז

התביעה היא נגד קוקה-קולה ישראל בטענה לניצול כוחה המונופוליסטי בשוק משקאות הקולה וגביית מחיר מופרז ולא הוגן על בקבוק 1.5 ליטר של קוקה-קולה

16.01.2019, 20:45 | נורית קדוש ותומר גנון

שנתיים וחצי אחרי שהוגשה, אושרה תביעה ייצוגית נגד קוקה-קולה ישראל בטענה לניצול כוחה המונופוליסטי בשוק משקאות הקולה וגביית מחיר מופרז ולא הוגן על בקבוק 1.5 ליטר של קוקה-קולה. זאת בניגוד לחוק התחרות הכלכלית.

 

לקריאת ההחלטה המלאה לחצו כאן

שופט בית המשפט המחוזי מרכז בלוד שמונה בינתיים לבית המשפט העליון, פרופ' עופר גרוסקופף, אישר את התביעה כייצוגית וקבע כי התובע, רונן גפניאל המיוצג על ידי עו"ד רנן גרשט, עו"ד אופיר נאור, עו"ד יעקב שנהב, עו"ד שחר בן מאיר ועו"ד יצחק אבירם, הצליח להעמיד להעמיד תשתית ראייתית לכאורית לטענה כי החברה המרכזית, שמחזיקה בזיכיון קוקה-קולה, גבתה מחיר מופרז מלקוחותיה על בקבוקי קולה 1.5 ליטר. השופט אף קבע כי קוקה-קולה תשלם את שכר טרחת עורכי דינו של התובע בגובה 150 אלף שקל.

"המבקש", נכתב בפסק הדין, "הצליח להעמיד תשתית ראייתית לכאורית המבססת חשש שלא נסתר לקיומו של פער משמעותי בין תמחור המוצר בפועל לבין תמחור מבוסס עלויות".

מפעל קוקה-קולה בישראל, צילום: שאול גולן מפעל קוקה-קולה בישראל | צילום: שאול גולן מפעל קוקה-קולה בישראל, צילום: שאול גולן

התביעה הייצוגית מעריכה את מספר חברי הקבוצה כמספר משקי הבית בישראל, ונקבע בה כי סך הנזק שנגרם לקבוצה כולה בין מאי 2009 לאפריל 2016 עומד על 450 מיליון שקל. בשלב השני ידון בית המשפט בתביעה עצמה ובפיצוי.

לתביעה צורפה חוות דעת המשווה בין מחיר הקוקה-קולה למחירי המתחרים בישראל. על פי ממצאיה, נכון ל-2015 המחיר הממוצע של קוקה-קולה (1.5 ליטר) עמד על 6.77 שקלים ואילו המחיר הממוצע של שלושת המוצרים המתחרים (פפסי, RC קולה וקריסטל) עמד על 4.25 שקלים, כשמדובר על פער של כ-60%. "העובדה", נכתב בתביעה, "כי מחיר קוקה-קולה גבוה בכ-60% ממוצע המחירים של המוצרים המתחרים, מהווה אינדיקציה מובהקת לקיומו של מחיר מופרז".

השופט עופר גרוסקופף השופט עופר גרוסקופף השופט עופר גרוסקופף

השופט קבע כי יש הוכחות לכך שהחברה מחזיקה כח שוק משמעותי בענף ושומרת על נתח שוק יציב של 90% וכן, שהתובע הצביע על ראיות לכאוריות בדבר תמחור שאינו מבוסס עלויות, זאת במיוחד לנוכח פער המחירים ביחס למתחרות המייצרות מוצרים דומים, מבלי שסופק הסבר משכנע בגינו, ומבלי שהחברה סיפקה נתוני אמת שיש בהם כדי לסתור ראיות לכאוריות אלה. "במצב דברים זה בו הודגם כוח שוק משמעותי וחשש לתמחור שאינו מבוסס עלויות, ובשים לב לנטל ההוכחה המוטל על המבקש בשלב של בקשה לאישור תובענה כייצוגית, הגעתי למסקנה כי יש מקום לאשר את ניהול התובענה כייצוגית". כתב השופט בהחלטתו.

עוד הוסיף כי המבקש עמד בנטל המוטל עליו בשלב בקשת האישור לשכנע שקיימת אפשרות סבירה שיוכח תמחור מופרז, וזאת בעוד שהחברה סירבה בשלב בקשת האישור לחשוף את נתוני האמת ביחס לעלויות הייצור.

את חוות הדעת הכלכלית כתב סלע קולקר.

מהחברה המרכזית לייצור משקאות קלים בע״מ נמסר: "מדובר בהחלטה ראשונית בלבד ובלתי מבוססת אשר תתבטל בהמשך ההליכים. לא ניתן לקבוע כי מחיר מוצר הוא מופרז על סמך נתח שוק ועל סמך השוואה למחירי מוצרים אחרים בטעם קולה".

שיתוף בטוויטר שיתוף בוואטסאפ שיתוף בפייסבוק שיתוף במייל

תגיות



29 תגובות לכתיבת תגובה לכתיבת תגובה

29.
אם ככה.. אז צריך לתבוע את מדינה ישראל על יוקר המחי
תביעה הזויה אבל אם זה מקובל שיתבעו את מדינת ישראל על יוקר המחייה כאן ותשלומים גבוהים במאות אחוזים לעומת מדינות אחרות מתוקנות. כמה דוגמאות: תשלום טסט לרכב, תשלום דלק, קניית דירה, חיתולים לתינוקות, אוכל לתינוקות, מוצרי הגיינה, לחם, חלב, הכל כאן יותר יקר. יאללה שמישהו ירים ת'כפפה.
פז  |  25.02.19
27.
חזרנו לתקופת הצנע, הקומוניזם חי וקיים
"תמחור שאינו מבוסס עלויות"? יש אשכרה פשע כזה? הפלאפון שלכם מבוסס עלויות? גלידה שאתם אוכלים? טלויזיה שקניתם? שעה של מסג'? כרטיס למשחק כדורגל? אני לא מאמין שאשכרה יש חוק כזה בספר החוקים. שמי שלא בא לו קולה ישתה RC! הטעם שלהם הכי אהוב ולכן מרשים לעצמם מחיר! ככה עובדת כלכלה !!! מי שלא בא לו לשלם על אייפון יקר קונה סיני זול מי שלא בא לו לשלם על רכב יגואר קונה מזדה
אלוהים אדירים  |  20.01.19
25.
אצלי בבית כבר לא שותים קוקה או קולה אחרת כבר 15 שנה, אבל......
עצם זה, שכל עם ישראל 'פראיירים', ומוכנים לשלם 6.77 ש"ח עבור מוצר שהמתחרים גובים עבורו רק 4.25, מעיד על כך שזה לא ממש אותו המוצר וכי העם מעדיף את קוקה קולה וטעמה והחיקוי של האחרים נחות (ואני עוד זוכר את תקופת "קריסטל קולה".....). בשנה שעברה, כשביקרתי בברלין ועשיתי קניות מכולת עבור מארחי בסופר שליד הבית (מרשת ידועה), אני זוכר ששילמתי 1.05 יורו עבור בקבוק קוקה קולה משפחתי של 1 ליטר (שזה למעלה מ-6 ש"ח עבור בקבוק של 1.5 ליטר המקובל פה). בקיצור, נראה לי שהשופט עשה הפעם צחוק מעצמו.
קריסטל קולה......  |  17.01.19
לכל התגובות