לא רק קניה ווסט - אדידס תשתף פעולה גם עם ביונסה

אדידס, שחתומה גם על שיתוף פעולה עם קניה ווסט, הודיעה אתמול שתעבוד עם ביונסה על הפקת מוצרי ביצועים ולייף סטייל, כולל מוצרי הנעלה וביגוד עליהם תהיה חתומה המוזיקאית. העסקה כוללת גם השקה מחודשת של מותג אייבי פארק אותו השיקה ביונסה ב-2016 בשיתוף Topshop הבריטית.

ביונסה | צילום: גטי אימג'ס

בנובמבר הודיעה אייבי פארק שביונסה רכשה את מותג בגדי ההתעמלות מטופשופ, בזמן שבעליו דאז, טייקון הקמעונאות הבריטי פיליפ גרין, עמד בפני האשמות על הטרדה מינית. אדידס, נייקי ופומה ניסו שלושתן לפנות לקהל הנשי מאז עלייתה של לולולמון וטרנד ה-athleisure, שדחף גם חברות אופנה כמו גאפ ו-H&M לייצר יותר בגדי התעמלות.

בגדי נשים מהווים כיום כמעט רבע ממכירות אדידס, פחות מאשר בפומה, שבחרה כאמור בריהאנה להיות מנהלת הקריאייטיב שלה ב-2014. אדידס הודיעה בחודש שעבר שתשלם לשחקניות שחתומות אצלה על הסכם חסות את אותם מענקים על זכייה בגביע העולם כמו ששילמה לגברים.