מנכ"ל דיסני חושף: תכננו לקנות את טוויטר

דיסני תכננה לרכוש את טוויטר לפני כשלוש שנים, אך ביטלה את התוכנית בגלל שמצאה את הפלטפורמה בעייתית וטעונה מדי - כך חשף מנכ"ל דיסני בוב איגר בראיון לניו יורק טיימס.

דיסני שקלה לקנות את חברת המדיה החברתית, אותה ראתה כדרך "מפתה" להגיע לצרכנים. ואולם, בחינה מעמיקה של פעילות טוויטר גילתה לדיסני שמדובר באתגר: "הבעיות היו גדולות ממה שהייתי מוכן להן, וממה שחשבתי שאחראי מצידנו לקחת על עצמנו", אמר איגר. "היו ענייני מיתוג של דיסני, וההשפעה בכלל של הטכנולוגיה על החברה. ההשפעה השלילית היא אדירה".

בוב איגר, מנכ"ל דיסני | צילום: אי פי איי

"אני נהנה לעבור על הפיד שלי בטוויטר כי יש 15, 20 נושאים שמעניינים אותי שם", הוסיף. "אבל אז אני פונה להסתכל בנוטיפיקציות ואז שואל את עצמי למה אני עושה את זה? למה אני סובל את הכאב הזה?".

דיסני בחנה את טוויטר כרכישה אפשרית, אך ויתרה עליה ובמקומה, הגדילה מאז 2016 את אחזקותיה בחברת BAMTech, שמחזיקה בפלטפורמת סטרימינג שידורי ספורט פופולרית, שמשרתת רשתות כ-ESPN. "כמו בהרבה מהפלטפורמות האלה, יש להן יכולת לעשות הרבה טוב בעולמנו. אבל גם לעשות הרבה רע. ולא רציתי לקחת בזה חלק", סיכם איגר.