אינטל לחוצה? יוצאת בקמפיין: "השבבים שלנו טובים מאלה של אפל"

אינטל השיקה השבוע קמפיין תקשורתי המשווה בין ביצועי מעבדי דור 11 שלה לבין שבבי ה-M1 של אפל, זאת לאחר שבאפל עברו לשימוש בשבבי ARM למחשבי המק שלהם כבר לפני מספר חודשים. לא מדובר אמנם במכה עבור שורת הרווח של אינטל, אך הקמפיין מעיד על הנזק התדמיתי שיצרנית השבבים מנסה לשקם. ייתכן שהקמפיין אינו הצעד הנכון לשם כך שכן בדיקה של מספר אתרי חומרה מובילים בתחום המחשבים הראתה שמתודולוגיית ההשוואה עליה התבססה אינטל מוטה כדי להציג את מעבדיה כיעילים יותר מהמתחרה.

ההשוואה התבצעה על פי מספר פרמטרים: מהירות גלישה בדפדפן כרום, ביצוע משימות באופיס 365, שימוש בתוכנות העריכה של אדובי וחישובי בינה מלאכותית. בכולם, אגב, אינטל מתגאה שמעבדי דור 11 מובילים מבחינת הביצועים. תוצאות ההשוואה בתחום הגיימינג כבר היו פחות מובהקות - אך אינטל תרצה זאת בכך שיש הרבה פחות משחקים זמינים למק מאשר למחשבי ה-PC.

אינטל השיבה לטענותיה של אפל, שלטענה בעת השקת המעבדים החדשים שלה לצריכת החשמל של מעבדי אינטל, והבהירה כי במבחן התוצאה המעבדים של אפל אינם שונים מהותית ממעבד ה-Core i7 שלה.

עוד ציינה אינטל כי היא מספקת תמיכה טובה יותר לצגים חיצוניים, כמו גם לשלל מוצרי חומרה היקפיים, כגון מסכי מגע ללפטופים. עם זאת, אתרי החומרה ציינו ובצדק שהמתודולוגיה של אינטל היתה בעייתית. למשל היא לא היססה להחליף סוגים שונים של חומרה בעת ביצוע מבחני הביצועים השונים. לדוגמה היא השתמשה להשוואת מבחן הסוללה במקבוק אייר עם סוללה קטנה יחסית לזו של המקבוק פרו. בנוסף היא עשתה שימוש במבחני ביצועים שבחלקם ידעו לעשות שימוש בטכנולוגיות האצה שלה - כך לדוגמה במבחן ה-AI, שהתבסס על חבילת Topaz Labs AI test, אחת מהיחידות שיודעת לעשות שימוש בטכנולוגיית האצת החומרה של אינטל.

באתרים שונים טענו שכאשר הם ביצעו את אותם המבחנים בסיוע תוכנות בדיקה שונות, המספרים לא היו כל כך לטובתה של אינטל. אמנם לא מדובר בהבדלים עצומים, אך לפעמים התוצאות הראו בבירור שמעבדיה של אפל לא כל כך גרועים כפי שאינטל היתה רוצה שנחשוב.

מבחני ביצועים סינתטיים אינם ומעולם לא היו אובייקטיביים. זו גם הסיבה שאנחנו לא משתמשים בהם בסקירות המוצרים שלנו ב"כלכליסט". התוצאות שונות בהתאם למפרט החומרה והתוכנה. כמו כן זכותה המלאה של אינטל להשתמש במבחנים שמיטיבים עם המוצרים שלה. אך יש נקודה נוספת שמעידה על הדאגה בשורותיה של אינטל. העובדה שהיא החליטה לפרסם מבחנים השוואתיים למעבד, שבסך הכל לא מיועד להתחרות על ליבם של לקוחותיה של אינטל. כמו גם לדאוג שאלה ייראו לטובתה ככל שניתן עשויה להצביע על פאניקה קלה בדרג הגבוה של החברה.

אינטל סבלה לא מעט בשנים האחרונות מטעויות אסטרטגיות שביצעו בכיריה בעשר השנים האחרונות. הפספוס של עולם המובייל לטובת ARM, האיחור בפיתוח שבבי 7 ננומטר ו-5 ננומטר כמו גם ההשקעות שלה בתחומים שרחוקים מליבת העסקים שלה; כל אלה הפכו אותה לפגיעה במיוחד, בעיקר בזירת התדמית הציבורית. אבל האם פרסום השוואות כאלה הוא הפתרון? לא בטוח.