לא רק Pret A Manger: מותגים בינלאומיים נרתעים מפתיחת עסקים בארץ

רשת Pret A Manger, שביטלה את כניסתה לארץ, מצטרפת לרשימת מותגים בינלאומיים שעושים קולות של רתיעה מהפעילות בישראל על רקע המלחמה בעזה. מקדונלד'ס למשל בחרה לקחת את המושכות לידיים שלה, ולאחר עשרות שנים לקנות את הזיכיון מעמרי פדן. מקדונלד'ס לא יצאה מישראל, לפחות בשלב זה, אך גם לא ממהרת לתת את הזיכיון לזכיין חלופי, ומעדיפה לנהל את העניינים בעצמה. גם המהלך שלה הגיע לנוכח לחצים מצד תומכי BDS שהפגינו מול סניפיה בעולם לאחר שמקדונלד'ס ישראל חילקה ארוחות לחיילים שנלחמו בעזה.

דלתא מותגים דחתה בכחצי שנה את פתיחת רשתות הקמעונאות הבינלאומיות שהיא קיבלה את הזיכיון שלהם: ויקטוריה'ס סיקרט ורשת הטיפוח האמריקאית Bath & Body Works. החנויות שהושכרו בקניונים עמדו מיותמות, והעובדים שגויסו לעבוד ברשתות המתינו בבית לפתיחה המיוחלת. החברות האמריקאיות לא אישרו את פתיחת הרשתות מחשש לחרם עליהן בעולם, אבל תמכו כספית בדלתא והשתתפו בעלות הוצאות החנויות והעובדים. בסופו של דבר הן נפתחו לפני כחודש.

לאחרונה הודיעה גם טורקיה על ביטול יחסי המסחר עם ישראל ועצרה משלוחים של מזון, מוצרי חשמל, פלסטיק, כלים סנטריים ומוצרי בנייה. כך למשל בחודשים האחרונים צומצמה האספקה של מוצרי חשמל טורקיים כמו בקו ובלומברג. חברות הלוגיסטיקה מנסות למצוא פתרונות שילוח דרך מדינות אחרות, אך הפתרונות הללו יקרים גם לבעלי העסקים וגם לצרכנים שמשלמים את מחיר העיכובים.

מעבר לעוגמת הנפש, מדובר בהפסד כספי וביטול עסקאות גדולות של חברות מקומיות והחשש הוא שהחרם על עסקים בישראל ילך ויתפשט ככל שתימשך המלחמה. ככל שיותר חברות בינלאומיות יקבלו החלטה שלא להגיע לישראל, יקטן המגוון, תקטן התחרות, המחירים יעלו, וייפגע הצרכן שממילא משלם כבר היום את מחיר המלחמה ואת גל עליות המחירים.

לא רק במרחב הקמעונאי סובלים בעלי העסקים הישראלים. החברות הביטחוניות הישראליות סולקו מתערוכת הנשק יורוסטורי שתיפתח בעוד שבועיים בפריז, לאחר שבאפריל הן לא הורשו להשתתף גם בתערוכה בצ'ילה.