מנכ"ל משרד התחבורה משה בן זקן בסרטון שהעלה לשבועות | צילום מסך, טיקטוק
בעקבות הפרסום בכלכליסט: משרד התחבורה הסיר את סרטוני בן זקן מהרשתות החברתיות
הבוקר חשף כלכליסט כיצד המשרד מקדם את המנכ"ל משה בן זקן בשלל סרטונים בעלי גוון אישי ובאמצעות אולפן שנבנה במיוחד בהשקעה של 43 אלף שקל. בעקבות הפרסום הוסרו הסרטונים מחשבונות האינסטגרם, הפייסבוק והטיקטוק של המשרד
משרד התחבורה הסיר הבוקר מהרשתות החברתיות סרטונים שבהם הובלט מנכ"ל המשרד משה בן זקן. בחלק מהמקרים רואיין המנכ"ל, ובחלק אחר מהם הוא אף שימש כמעין פרזנטור של המשרד.
הסרטונים הוסרו לאחר הפרסום ב"כלכליסט", שבו נחשף כי במשרד התחבורה נבנה אולפן בהשקעה של 43 אלף שקל שבו עובדי מדינה מצלמים את הסרטונים בהם מככב בן זקן. לכלכליסט נודע כי הסרטונים נמחקו לאחר התייעצות של הנהלת המשרד עם היועצת המשפטית של המשרד יעל כהן. הסרטונים המדוברים הוסרו מחשבונות האינסטגרם, הפייסבוק והטיקטוק של המשרד.
"אולפן הצילומים" של משרד התחבורה הוקם בממ"ד בקומת משרד התחבורה במתחם המשרדים הממשלתי, ששמו בניין ג'נרי, ברחוב בנק ישראל בירושלים. עובדי משרד התחבורה ששוחחו עם כלכליסט אמרו כי חלק מהזמן הממ"ד היה נעול בגלל ציוד האולפן היקר שהיה בו, וכתוצאה מכך לא ניתן היה להיכנס לממ"ד לו היתה אזעקה. עם זאת, בקומת משרד התחבורה ישנו ממ"ד נוסף.
למנכ"ל המשרד משה בן זקן יש רקע פוליטי: הוא איש ליכוד שעסק בעבר בהפקת אירועים והיה ממקימי ומארגני אירוע הליכודיאדה והלאומיאדה באילת. קידום עצמי אינו זר לבן זקן, שבאחת מהליכודיאדות שאירגן התנוססו פניו על שלטי ענק (יחד עם פניו של ח"כ משה פסל, אז יו"ר צעירי הליכוד שאירגן את האירוע עם בן זקן) עליהם היה כתוב באופן מפורש שהוא מהמארגנים של "לאומיאדה 2020" ולצד שלטים של "העם דורש צדק משפטי" ו"לא ביבי לא חוקרים".
אחד הסרטונים פורסם לכבוד יום ירושלים, ובו רואים את מנכ"ל המשרד בן זקן מסתובב בשוק מחנה יהודה, מדבר עם מוכרים ומחלק חיבוקים לעוברים ולשבים ("אחד השווקים הנדירים שיש כאן במדינה", מכריז בן זקן בסרטון). בסרטון בן זקן מתייחס לקווי הרכבת הקלה שנבנים בירושלים ומסיים באזכור של החטופים בעזה ומשפחותיהם.
סרטון אחר נפתח בכיתוב "באנו לבדוק מה מנכ"ל המשרד מכניס לסלסלת השבועות", ובו המנכ"ל מצולם על רקע מסך ירוק (טכניקת צילום בה מוסיפים רקע לדובר לאחר מכן) ומכריז כי הוא מכניס לסלסלת החג כרטיס רב קו ואת רפורמת התעריפים "צדק תחבורתי". בסרטון הוא מכריז כי "השנה הובלנו לירידת מחירים משמעותית עבור ציבור רחב כמו צעירים, חיילים משוחררים, מסיימי שירות לאומי, רשויות מקומיות זכאיות, אנשים עם מוגבלות וזכאי ביטוח לאומי". בהמשך הסרטון הוא מציג את הרפורמה של רישוי רכב דו-גלגלי, ואת ההטבה לכרטיס טיסה חינם לאילת שמוענקת למשפחות של מפונים וחטופים. בן זקן מסיים גם הפעם את הסרטון בהתייחסות לחטופים ולמבצע בו הושבו ארבעה חטופים ובמהלכו נפל לוחם הימ"מ ארנון זמורה.
מדליק נרות חנוכה, מורח שוקולד על מצות
בסרטון לרגל חג הפסח, נשאל המנכ"ל (שוב על רקע מסך ירוק) על "מהי חירות בתחבורה", "מה היית רוצה לחדש ולנקות לקראת חג הפסח" ו"מה נשתנה השנה הזו מכל הלילות בתחבורה", "מה אתה מורח על המצה, שחר או נוטלה", "מה החמץ שאתה בוחר לבער השנה"? תשובותיו השונות של המנכ"ל מתייחסות ל"הישגים" של המשרד כמו "חיבור מדינת ישראל, קריית שמונה עד אילת". גם את הסרטון הזה מסיים בן זקן בהתייחסות לחטופים ובברכה לחיילי צה"ל.
בפוסטים אחרים ניתן לראות את בן זקן נואם באירועים שונים וחותם על הסכמים, מדליק נרות חנוכה ומצולם בישיבות עבודה בעודו יושב במרכז השולחן, כאשר הדומיננטיות שלו גדולה יותר אף מזו של שרת התחבורה מירי רגב שידועה בחיבתה לתקשורת ופוטו-אופים.
ל"כלכליסט" נודע כי בחודשים האחרונים הוקם אולפן צילומים בבניין משרד התחבורה שבירושלים, כאשר בו ככל הנראה מצולמים הסרטונים על רקע המסך הירוק. בדוחות ההתקשרויות של משרד התחבורה לרבעון הראשון של 2024 והרבעון הרביעי של 2023 מופיעות התקשרויות בסך של כ-43,000 שקל על ציוד לאולפן שנקנה מחנות בשם "צמרת אילן", כאשר אחת ההתקשרויות נעשתה ב-11 באוקטובר, ארבעה ימים בלבד אחרי טבח השבעה באוקטובר. מי שמוביל את צילום הסרטונים בהם מככב המנכ"ל היא מנהלת הסושיאל של משרד התחבורה, עובדת מדינה שאינה כפופה ישירות לדוברות המשרד. בהכנת הסרטונים והפוסטים משתתפים גם סטודנטים שמועסקים במשרד.
הנחיות הייעוץ המשפטי לממשלה קובעות חוקים ברורים להשתתפות נבחרי ציבור ועובדי מדינה בפרסום ממשלתי תוך דגש על "פרסום בגוון אישי". הנחיות אלו, שנקבעו לראשונה בשנת 1999, עודכנו מאז ב-2003, 2013, 2020 ו-2022. חלק מההנחיות הללו נוצרו בעקבות מירי רגב עצמה: בעקבות עתירה שהוגשה נגד תשדירי משרד התרבות שבהם כיכבה שרת התרבות דאז רגב, קבע מי שכיהן אז כשופט עליון ויו"ר ועדת הבחירות המרכזית לכנסת חנן מלצר כי "הצגתו של נבחר ציבור בתקשורת מהווה יתרון לטובתו ללא קשר לתוכן הדברים, וכאשר מדובר בהקשר חיובי, הרי מופק רווח פוליטי ישיר מהשתתפות זו... בפני הבוחר הסביר מוצג מצג כאילו נבחר הציבור עצמו הוא האחראי בלעדית לאירוע והוא, ולא הרשות הציבורית, יזם את האירוע".
בהנחיות הייעוץ המשפטי נקבע כי פרסום ממשלתי יהיה "אמין מדויק ומעודכן, קצר צנוע וענייני" וכי "הדגש בפרסום הוא על פעילות המשרד כגוף או על תפקידים מסוימים של המשרד, ותוצאותיו אינן פרסומת אישית או קידום מטרות אישיות או פוליטיות".
בכל הקשור לתנאי סף בסיסיים לפרסום בגוון אישי, נכתב כי התנאי הבסיסי לאישור פרסום בגוון אישי הוא כי קיים קשר ענייני בין נבחר הציבור או עובד המדינה לבין הפרסום הממשלתי וכי קיים ערך מוסף המצדיק את השתתפותו". כמו כן, מההנחיות הייעוץ המשפטי ניתן להבין כי יש להתייחס לסרטונים מבוימים בעלי גוון אישי באופן מחמיר.
בשבוע שעבר הורה משרד המשפטים להסיר רצף ציוצים מחשבון ה-X (טוויטר לשעבר) של ראש הממשלה, בהם היו שיחות של רעיית ראש הממשלה שרה נתניהו עם הורי חטופים והציוצים הללו נמחקו. לפני חודשיים הורה משרד המשפטים לשרה להגנת הסביבה עידית סילמן לחדול משימוש פוליטי בדוברות המשרד באופן שמקדם אותה אישית.
תגובת משרד התחבורה: "הטענה כי האולפן שהוקם בממ"ד היה סגור במקרה חירום אינה נכונה, שכן האולפן פתוח".