זריקת מרץ: מדוע זינקה מניית סטארבקס בכמעט 7%?

מניית סטארבקס טיפסה אמש ב-6.9% בנאסד"ק, לאחר דיווח של "הוול סטריט ג'ורנל" אתמול לפיו אליוט מנג'מנט רכשה נתח משמעותי ממניות רשת בתי הקפה ונמצאת בשיחות עם ההנהלה כדי למצוא דרכים לשפר את מצב המניה.

אליוט היא אחת המשקיעות האקטיביסטיות הגדולות ואחת מקרנות הגידור הגדולות בעולם. החברה ביצעה מספר רכישות גדולות בחודשים האחרונים, כולל מניות של סאות'ווסט, סופטבנק, ג'ונסון קונטרולס, וטקסס אינסטרומנטס.

סטארבאקס מתמודדת עם אתגרים מזה מספר רבעונים ועברה שורה של שינויי הנהלה בשנים האחרונות. החברה התמודדה עם ניסיון של עובדיה להתאגד מוקדם יותר השנה. הניסיון הזה, שהחל ב-2021, הסתיים בכך ש"מרכז ההתארגנות האסטרטגי" משך את מועמדיו, והשיחות בין ההנהלה לעובדים עודנו נמשך.

באפריל דיווחה סטארבקס על תוצאות רבעוניות מאכזבות, עם ירידה ממוצעת של 3% במכירות, וירידה בתנועת הלקוחות של 7%. רשת בתי הקפה הורידה בעקבות זאת את תחזיתה ל-2024. הרשת דיווחה על שיעור של כ-15% מההזמנות שלא הושלמו באפליקציה, ומסרה שלקוחות מזדמנים נכנסים פחות לסניפיה.

מנכ"ל החברה לקסמן נרסימהן (Laxman Narasimhan), שנמצא תחת לחץ בשל כך, אמר שיש לבצע שיפורים בסניפים. נרסימהן נבחר לתפקיד על ידי המנכ"ל שחזר לסטארבאקס, הווארד שולץ, לאחר שקודמו בתפקיד, קווין ג'ונסון, התפטר.