האחים אמיר מינו את איתן סיידה למנכ"ל רשת הפארם Be

מהלך ידוע מראש: האחים אמיר בעלי השליטה בשופרסל מינו את איתן סיידה להחליף את עינת פלד שפירא, מנכ"לית רשת הפארם Be. פלד שפירא הודיעה בשבוע שעבר על התפטרותה, שהייתה צפויה על רקע מינויו של סיידה לתפקיד המשנה למנכ"ל.

האחים אמיר הביאו את סיידה לקבוצת שופרסל לפני ארבעה חודשים ומינו אותו למשנה למנכ"ל Be . סיידה גויס מחברת סנו שבה עבד במשך שנים ארוכות במחלקת הסחר.

התפטרותה של פלד שפירא והמינוי של סיידה היו צפויים שכן מהלכים דומים התרחשו בקבוצת המזון מאז נכנסו האחים אמיר לחברה. במקום לפטר בכירים בשופרסל הם מינו תחתם סגנים מטעמם ונתנו להם סמכויות ואפשרות לעבוד ישירות מולם, מה שהוביל להתפטרות הבכירים הוותיקים ופינוי מקום בתפקיד לנציג של בעלי השליטה. כך, אלה ברין החליפה את סמנכ"ל הסחר ניצן גולדברג, ורעות רפאלי החליפה את סמנכ"לית משאבי האנוש עינת מנחם.

לאחר שרכשו את שופרסל מיתגו האחים אמיר את רשת הפארם מחדש בצבע אדום שהחליף את הצבע הסגול. רשת הפארם הושקה ב-2018 על ידי הנהלת שופרסל הקודמת, בראשותו של איציק אברכהן, שלאחר הרכישה שינתה את שמה מניו פארם ל-Be . גם תחת המיתוג החדש לא הצליחה הרשת להוות תחרות אמיתית לסופר-פארם וגם לא הביאה שום בשורה לצרכנים בגיזרת המחיר. מי שכן תפסה את הנישה של המחיר התחרותי והוזילה את המחיר לצרכן היא רשת גוד פארם מקבוצת רמי לוי שמציעה מוצרים של יבואנים מקבילים במחירים זולים מאלה שמציעים היבואנים הרשמיים.

ברבעון השני של השנה צמחו הכנסות רשת Be ב-10.9% והסתכמו ב-286 מיליון שקל על רקע עליות המחירים החדות במשק וכן התחזקות החנויות הזהות שנהנו מעיתוי חג הפסח. עם זאת הרווח התפעולי שלה לא השתנה ביחס לרבעון מקביל ונותר על 4 מיליון שקל כאשר הרווחיות התפעולית של הרשת נשחקה ל-1.4% לעומת 1.6% ברבעון מקביל בשנת 2023.