מעצבת בגדי הים של הדוגמניות וגם של האמהות: "חשוב לי לפרגן לגוף של כל אישה"

את בגדי הים של המעצבת הילה ויינברג ממותג ביליבלונד לובשות לא רק סלבריטאיות כמו גל גדות, רותם סלע ומיה דגן, אלא גם נשים מבוגרות וצעירות, רזות ומלאות, בעלות חזה קטן או גדול מאוד, אמהות וסבתות גם. זה בגלל הגזרות הייחודיות, לרבות גזרת מחוך שמלווה אותה מן הקולקציה הראשונה, הבדים האיכותיים, והמחשבה על גוף האשה והקימורים שלו שעוברים כל הזמן שינויים. כל זאת למרות העובדה שוויינברג אינה נכנעת לתכתיבי אופנה וטרנדים והדגמים שלה קלאסיים, ועדיין יש בהם משהו עכשווי.

לא מכבר השיקה קולקציה בשיתוף עם המותג אתא. הגזרות הפונקציונליות והמחמיאות שלה השתלבו היטב בצבעוניות ובהדפסים הנוסטלגיים של אתא. למשל, הדפס פרחים שמקורו בשמיכת פיקה של אתא משנות ה־70. בנוסף עיצבה לאתא בגדים מצוינים מכותנה, בהם שמלות קיץ מלבבות, חליפות מכנסיים ואוברול. ולראשונה עיצבה גם שני דגמים לגברים.

ויינברג (43) החלה את דרכה ברנואר שם הקימה את מחלקת האביזרים של המותג הצעיר של הרשת — טוונטי פור סבן. ב־2017 הקימה מותג בבעלותה. "תמיד רציתי לעצב בגדי ים, והתחלתי עם בגדי ים שלמים מחטבים, שעד היום חלק מהם מצויים בקולקציה". בין ההשראות שלה היא מונה את המעצבת האמריקאית מארה הופמן שמקדמת אקולוגיה ואת סגנון הבאוהאוס של העיר הלבנה. היא ניסתה לפרוץ בחו"ל והשתתפה בתערוכות בפריז ובמיאמי. "למדתי שזה לא קורה כל כך מהר. שמתי את כל כספי על חו"ל ובסופו של דבר התערוכות האלה הביאו לי בעיקר העתקות שנעשו ממני וכאב ראש".

בגד ים של ביליבלונד בעיצוב הילה וינברג | צילום: רותם לבל

הפריצה בארץ הגיעה בעקבות בגד ים לבן עם הדפס זהב, שזכה לחשיפה גדולה ברשתות. ויינברג מקפידה לפנות מתחילת הדרך בעיקר לאמהות, כמוה, "נשים אחרי היריונות שלא מחפשות את הביקיני הקטן אבל רוצות להיראות וואו", כלשונה. "חשוב לי לפרגן לגוף ולקימורים של כל אשה: להחזיק, להרים". היא מייצרת בטווח מידות רחב מאוד שמגיע עד 4 אקסטרה לארג', ומשתמשת בבדים איטלקיים ממוחזרים, מתוך תפיסה אקולוגית. היא מייצרת גם בגדי חוף נאים להשלמת המראה.

בימים אלה עברה לחנות גדולה יותר באזור נמל תל אביב, אם כי היא מעידה שמחזור המכירות מתחלק חצי־חצי בין החנות לאונליין. ויינברג מעסיקה 15 עובדים ובנוסף גם חברה חיצונית: עסק חברתי באופקים שמספק שירות לקוחות.