ועדת המידרוג בסכנת השתלטות: הממשלה רוצה לקבוע את שיטת מדידת הרייטינג

הצעת החוק של ח"כ שלום דנינו (הליכוד) להשתלטות על ועדת המידרוג תעלה להצבעה בוועדת השרים לחקיקה לאחר החג. על פי נוסח ההצעה שהוגשה כבר ביולי, שר התקשורת יחליט על שיטת מדידה לבחינת הרייטינג, וערוצי הטלוויזיה יחויבו לדווח לו אחת לחודש על נתוני הצפייה בהם. כמו כן, ההצעה דורשת שבשעות שיא הצפייה הערוצים ידווחו בזמן אמת על כמות הצופים בערוץ.

מדידת הרייטינג היא אחת הדרכים המרכזיות של המפרסמים לדעת מה נתוני הצפייה בכל ערוץ טלוויזיה, ובהתאם משפיעה על עלויות הפרסום בו. כלומר, לנתוני המידרוג יש השפעה קריטית על ההכנסות של ערוצי הטלוויזיה.

החוק של דנינו, בניסוחו הנוכחי, מעורר סערה. לא זו בלבד, בשיחה עם כלכליסט הוא אף הדגיש כי הניסוח הנוכחי הוא רק השלב הראשון ושהצעת החוק עוד פתוחה לשינויים רבים. הסיבה המרכזית להתנגדות לחוק היא השתלטות של הממשלה על פעילות שנעשתה עד היום באופן חופשי בשוק. ועדת המידרוג הפועלת כיום היא עצמאית הפועלת במימון ובפעילות הערוצים המסחריים. הצעת החוק שתאפשר לממשלה להשתלט על מדידת הרייטינג עלולה לפגוע באמון של המפרסמים והערוצים ברייטינג.

בחודשים האחרונים שר התקשורת שלמה קרעי מדגיש את כוונתו להסיר חסמים בשוק התקשורת הישראלי ולאפשר תחרות. אלא שההצעה כעת משיגה את המטרה ההפוכה: כלומר, היא מובילה למונופול ממשלתי בפעילות שנעשתה עד היום בשוק החופשי.