"בישראל הכל תכל'ס, החלטות מתקבלות במהירות שיא ביחס לאירופה"

יומיים עמוסים עברו על משתתפי משלחת העסקים לפריז של כלכליסט, בנק הפועלים והוועד האולימפי. חברי המשלחת שמנתה כ-100 מנכ"לים, משקיעים ישראלים ובינלאומיים וראשי הוועד האולימפי, השתתפו בסדרה של אירועים עסקיים ונפגשו עם בכירים מצרפת ומרחבי היבשת, במטרה לחזק ולהעמיק את הקשרים ואת שיתופי הפעולה העסקיים והכלכליים בין ישראל, צרפת והאיחוד האירופי.

מי שהפיקה את האירוע היתה ארמל חיים, מנכ"לית ומייסדת ACOMSTRATEGIES, חברת אסטרטגיה ויח"צ בתחום המדיה והתקשורת המעניקה שירותים אסטרטגיים ופיתוח עסקי לקבוצות מדיה בינלאומיות הפועלות בישראל, ועבור חברות ישראליות שמחפשות הזדמנויות לחדור לשווקים בינלאומיים חדשים.

הוועידה בפריז נערכה כחודש וחצי לפני אירוע הספורט המרכזי של הקיץ – אולימפיאדת פריז 2024 שתיפתח ב-26 ביולי. המשלחת נפגשה בין היתר עם דוד להפארטייה, נשיא הוועד האולימפי הצרפתי, ומוריס לוי, יו"ר קבוצת Publicis, חברת הפרסום הגדולה בעולם ומייסד VivaTech. "מכיוון שאנחנו מייצגים את וורנר ברוס דיסקברי, שמפיקה את שידורי פריז 2024 עבור השוק האירופי, אנחנו נותנים לחברות ישראליות את ההזדמנות לשמש כספונסרים במשדרי המשחקים האולימפיים ביורוספורט", אמרה ארמל "אנו שמחים שחברת eToro תהיה אחת מארבעת הספונסרים הרשמיים של השידורים".

ארמל נולדה בצרפת, עבדה בתעשיית המדיה בארצות הברית ועלתה לארץ בשנת 2003. בישראל עבדה תקופה קצרה ככתבת במגזין "ואניטי פייר", עד שמיצתה את תחום העיתונות. "כתבתי על נושאים שעניינו את הקוראים בארה"ב ומצאתי את עצמי כותבת הרבה על פוליטיקה, השטחים. רצו למשל שאכנס לעזה", היא מספרת. "החלטתי שזה לא מתאים לי. בהתחלה היה קשה למצוא את מקומי כעולה חדשה. הרגשתי קצת אאוטסיידרית. שאלתי את עצמי איך אוכל להפוך את השוני שלי ליתרון. היה לי ניסיון עשיר בחו"ל בחברות גדולות (Safran) ובסוכנויות (BDDO) ובתחום המדיה בפריז ובניו יורק, והתחלתי לעבוד בחברה ישראלית, כשהתפקיד שלי היה לשווק ערוצי טלוויזיה זרים לקהל הישראלי. הבנתי שיש לי ערך מוסף ייחודי. בעזרת הקשרים שלי באירופה יכולתי לעזור ולחזק שיתופי פעולה ולהגדיל את נפח העסקים דרך התחום הספציפי הזה של תקשורת, שיווק ופרסום. אפשרתי לחברות זרות להיכנס לשוק הישראלי ולחברות ישראליות לחדור לשווקים בינלאומיים".

בשנת 2011 החליטה להפוך לעצמאית ולהקים את ACOMSTRATEGIES. בין לקוחותיה הראשונים היו ערוץ החדשות הבינלאומי i24NEWS ויורוספורט, ובאמצעותם הושקו עשרות קמפיינים של חברות ישראליות, בהן סודהסטרים, משרד התיירות הישראלי ועוד. שני הערוצים נותרו עד היום לקוחות החברה. עם השנים החברה צמחה הן בתחום המדיה והן בשירותי התקשורת לגופים ישראליים, ובין לקוחותיה נמנים משרד הכלכלה, MoovIt, משרד הקליטה, שגרירות צרפת שירותי בריאות כללית, קבוצת לובינסקי ועוד.

בשנת 2021 ACOMSTRATEGIES זכתה בפרס מלשכת המסחר ישראל-צרפת כ"סוכנות התקשורת הטובה ביותר בישראל". ב-2022 ארגנה החברה את ועידת המדיה הגלובלית הגדולה ביותר שנערכה בישראל, שכללה 15 דוברים בינלאומיים בכירים מהרשתות הגדולות בעולם, לצד עשרות משתתפים מהחברות הישראליות הבינלאומיות המובילות בארץ. בשנת 2023 מונתה ארמל על ידי ממשלת צרפת כ-CCE - יועצת סחר חוץ של צרפת..

במבט לאחור, מה התחיל את ההצלחה הגדולה?

"אני חושבת שבראש ובראשונה, זה שהבנתי איזה ערך אני מביאה לתחום העיסוק שלי, ושזיהיתי צורך שהיה קיים. בגלל הפער התרבותי בין חברות בחו"ל לישראל, בטח בתחומים של מדיה ושיווק, אנחנו יודעים לעזור לשני הצדדים לעבוד יחד בצורה יעילה. אין כמעט חברות בישראל שעוסקות בנישה הספציפית הזאת. חשוב לי להדגיש שאנחנו לא משרד פרסום. אנחנו נותנים לחברות ישראליות את האפשרות להתקשר ישירות עם המדיות הגלובליות השונות וללא מתווכים".

"מה שמיוחד בשוק הישראלי הוא הקצב", היא מסכמת. "החלטות מתקבלות כאן במהירות שיא ביחס לאירופה. בארץ גם מתבססים מאוד על דאטה ונתונים, וכמובן שיש את העניין של הבדלי הגישה. בישראל הכל הרבה יותר ישיר ותכל'ס. החיים כאן הרבה יותר קונקרטיים, הישרדותיים. אין זמן לכל הדיפלומטיה. אבל לפעמים הגישה הזאת דורשת גישור מול המנטליות של החברות הבינלאומיות, שעושות דברים מעט אחרת".