טרמינל איקס רוכשת את חברת האיפור הישראלית עדה לזורגן

חברת טרמינל איקס, המפעילה את אתר הסחר של קבוצת פוקס, מממשת את האסטרטגיה של התרחבות באמצעות רכישת חברות קטנות.

טרמינל איקס שמנוהלת על ידי ניר הורוביץ, חתמה על מזכר הבנות בלתי מחייב לרכישת השליטה בחברת האיפור והטיפוח עדה לזורגן לפי שווי ראשוני של 27 מיליון שקל.

חברת המסחר המקוון שבשליטת קבוצת פוקס תרכוש 51% מחברת האיפור בתמורה ל-8 מיליון שקל ותעניק לחברת האיפור 1.5 מיליון שקל נוספים עבור זמן פרסום בטלוויזיה. כמו כן, טרמינל איקס תשלם 4.5 מיליון שקל נוספים לבעלי חברת האיפור בכפוף לעמידה ביעד הרווח לשנת 2024.

כמו בעסקאות קודמות שביצעה טרמינל איקס, היא תהיה רשאית לממש אופציה לרכישת עד 12.5% נוספים עד שנת 2027 ואופציה נוספת לרכישת 12.5% נוספים עד לשנת 2028 לפי שווי של 50 מיליון שקל. אם טרמינל לא תממש את האופציה הראשונה היא תוכל לרכוש עד 25% נוספים עד שנת 2030, לפי שווי של 75 מיליון שקל. טרמינל איקס תהיה זכאית למנות את רוב חברי הדירקטוריון בחברה הנרכשת וההחלטות יתקבלו ברוב רגיל.

חברת עדה לזורגן מתמחה באיפור וטיפוח מקצועי והוקמה על ידי הזוג עדה לזורגן, מאפרת אופנה מקצועית, ורמי ליפשטט. משנת 2018 המותג הישראלי משווק מוצרי איפור מקצועי תחת המותג ADAH באמצעות אתר סחר שבבעלותו, אתרי סחר מקוונים, בתי ספר לאיפור ופרפומריות. מותג האיפור פותח הישראלי על ידי החברה על בסיס הניסיון של בעלת המותג כמאפרת בינלאומית.

הבן של מייסדי החברה, גיא ליפשטט, משמש כמנכ"ל החברה וימשיך לכהן בתפקידו לאחר השלמת העסקה. כמו כן נקבע כי מייסדי החברה ישמשו כיועצים. בעלי המניות התחייבו כלפי טרמינל לבלעדיות במו"מ למשך 90 יום ממועד חתימת מזכר ההבנות עם הארכה ב-30 יום נוספים.

המותג ADAH נמכר בטרמינל איקס בשנתיים האחרונות וכך הכירו מנהלי טרמינל איקס את פעילותו ומצאו שהמכירות שלו חזקות גם ביחס למותגי איפור בינלאומיים ויש לו פוטנציאל צמיחה גבוה והחליטו לרכוש את החברה.

בטרמינל איקס לא מתכוונים לפתוח למותג חנויות אלא כמו שעשו במותג האופנה סיסטארז ובמותג בגדי הספורט שרכשו לפני שלושה חודשים, סטרונגפול. בכוונת האתר לאחד את תשתיות הלוגיסטיקה, הטכנולוגיה, השיווק ומועדון לקוחות אל תוך טרמינל איקס כך שבעלי המותגים, שנשארים בעלי מניות, ימשיכו להתרכז בייצור ובפיתוח של המותגים.