באנרים הם המקבילה הדיגיטלית של הטלביזיה - הם מיועדים ליצירת בראנד - מיתוג. הם פוגשים ומשפיעים על הלקוח בשלב הראשוני של "חווית הצרכן" כאשר הוא לא יודע עוד מה רוצה או צריך ויוצרים קישור של מוצר מסוים עם אותו המותג (למשל מכונית בטוחה = אאודי). רק הרבה אח"כ כאשר הלקוח נמצא בנקודת הרכישה - הוא ילך לגוגל, יתחיל לחפש ומשם ירכוש וכו. מטעמים אלו, לא הגיוני למדוד באנרים בקליקים - זוהי רעה חולה שהשתרשה ולאט לאט (נקווה) תעבור מהעולם.

ונאמר אמן ונגלוש ללא זיהום מיותר של התוכן המפרסם ישלם, האתר ירוויח וימשיך לעלות תוכן ואני לא אאלץ לסבול פרסומות... הרי במילא לא ניתן לדעת כמה הבאנר באמת יעיל אז מה זה חשוב?

הבחור מתגובה 13 ( אסף דותן) , מנסה כנראה לקדם את עצמו אחרת לא ממש הבנתי מה הקשר בין מה שמר אחר כתב לבין מה שהוא הגיב הכתבה מעניינת גם אם לא חידשה המון

הכל נכון, אבל אני חושב שהבאנר גוסס זה לא אומר שהוא בכלל לא אפקטיבי זה לא אומר שיש אלטרנטיבה טובה אחרת אבל זה מה יש אם תעשיית האינטרנט לא תמציא את עצמה מחדש (מה שלצערי קורה בשנים האחרונות)- לא יהיה תחליף לבאנר והוא עצמו ידעך וכך כל תעשיית הפרסום המקוונת. מצרף קישור לכתבה שכתבתי והתפרסמה ב"נט מגזין" לפני כשנתיים באותו הנושא (לצערי לא השתנה המון מאז..): http://www.tapuz.co.il/blog/ViewEntry.asp?EntryId=674127&passok=yes

ירון, תראה איזה קטע. כתבת מאמר מעניין, העלת לקפה (זה נעלם משם דרך אגב....:)) וקישרת לפייסבוק, אם אני רוצה להפיץ אותו, לדרג אותו בדיג או לקשר לבלוג שלי, איך זה שאין שום אמצעי ויראלי בכלכליסט?, רק תגובות?. מוזר, האתר יחסית צעיר בזירה וכלי הפצה הם אלמנטרים.

באמת כתבה חשובה [אם היא היתה יותר קצרה, היא גם היתה ויראלית]. :-)

אהבתי למדתי ומחכה לעוד

מר ירון אחר היקר! כתבתך קולעת ומעניינת, אך היא לא נוגעת (מספיק) בנקודה הכואבת האמיתית - מרבית המפרסמים לא מבינים את המדיום הקרוי "אינטרנט", את היכולות שלו וגם את המגבלות שלו. אפשר לערוך דיון עמוק על הערך החשיפתי של הבאנר אבל גם ה"אני לא מקליק על באנרים" כן נכנסים לדברים שנראים להם מעניינים, מושכים ובעלי תועלת. ברגע שמפרסמים יבינו שהאינטרנט הוא מדיום מדהים לאינטרקציה בין המותג לגולש, להעברת המידע שמעניין את הלקוח (ועוד דברים שבאמת אפשר לעשות בעיקר דרך האינטרנט) נראה הרבה פחות ביקורת מהגולשים והרבה יותר פתיחות למדיום מצד המפרסמים. בכל מקרה - נהניתי מן הכתבה.

צ'טער, אמנם כתבת והצלחת לרתק אותי, אבל אם אני הקול השקט שמייצג אולי מיעוט, אני יכול לומר לך שלא הקשתי על באנר כלשהו למעט מספר התקלות באתרים בהם ניסיתי להיות זריז מדי ופספסתי את המיקום המשוער של הבאנר ואז הקשתי עליו בטעות, כי הרי מה הסיכוי שאני אחפש מוצר מסויים ודווקא הוא יופיע בבאנר כשכוונת המפרסם ניסתרת מאחורי איזו התחכמות שיווקית ? לא נותן בבאנרים, החיים יפים יותר !

..מכל מלמדיי השכלתי ובכל פעם הם מפתיעים מחדש! כתיבה קולחת ומעניינת- קלעת בול עם הניתוח של ה"מעוניינים".. מחכה לדייט מוצלח עם הבריף הבא.. :-)

זה לא שהבאנרים בפני עצמם אינם יעילים. הבאנרים כשיטת פרסום אינם יעילים ביחס למחירם. הבעיה היא שמחירם של הבאנרים נקבע על ידי המדיות ומאושר על ידי משרדי הפרסום המשוחדים ב30% עמלה ויותר ממחיר הבאנר והלקוח ההדיוט שאינו מבין דבר וחצי דבר באינטרנט מסכים לשלם. תוציאו את משרדי הפרסום המושחתים מהנוסחה ותראו איך מחירי הבאנרים ירדו חמישית ממחירם כיום, בדיוק הנקודה בה הם הופכים להיות יעילים.

כתיבה יפה ומעניינת - חומר למחשבה!