20 שנה אחרי שהמיתוג הרציני החל בארץ, ה"צרכנים" כאן חכמים יותר והיוצרות התהפכו. המיתוג שווה לתחת אם לא נותנים את הכבוד הראוי לאינטליגנציה שלנו.

ממליץ לכולכם לקרוא את הספר No Logo / Naomi Klein שופך המון אור והסברים על תרבות התאגידים והמותגים, אני די משוכנע שהם שורש הבעיה של החברה המערבית כפי שאנחנו מכירים אותה היום. הידעתם שכבוחנים את 100 הגופים הכלכליים הגדולים בעולם רק 49 מהם הן מדינות, יתר ה-51 הם תאגידי-על ענקיים. יודעים מה מטרתו של תאגיד שכזה? נכון, לצבור כסף והרבה. ובדרך לפטר כמה שיותר עובדים יקרים (כמונו במערב) ולשכור תת עובדי קבלן (הם שם במזרח). ובדיוק כך מתקבלות החלטות בכפר הגלובלי שלנו. עובדות שקראתי שם על מגה-תאגידי ציוד ספורט שהיו לי בארון, גרמו לי פשוט לבחילה. הספר הזה שינה לחלוטין את כל הדרך שבה תפסתי את השופינג: אם פעם הבילוי הקניון מטרתו הייתה "לתפוס" מבצעים שווים, היום אני מבין את המחיר המאוד גבוה של המבצעים הללו... ותהיו בטוחים שמישהו משלם את המחיר (כדור הארץ, המפוטרים, עובדי סווטשופס). היום אני קונה אך ורק מה שאני באמת צריך. והפלוס בבנק מעודד מאוד, כי השורה התחתונה היא - שאנחנו ממש לא צריכים הרבה. לדוגמא: אני אחליף עכשיו מחשב נייד, רק אחרי שהגיע לשיבה טובה מאוד של 5 שנים החלפתי מכשיר סלולרי (דור שלישי) ששבק אחרי 3 וחצי שנים, במכשיר דור שני שעושה את העבודה מצויין ובמקביל מאפשר לי לא לשלם חבילת גלישה מטופשת של עוד כמה עשרות שקלים בחודש. בהצלחה לכולנו!

הרבה מותגים הם גם איכותיים באמת. אסור לשכוח שיש תחרות עזה בין מותגים ולכן לא מספיק לשטוף את המוח, צריך גם להתבלט בין שוטפי המוח ופה נכנס אלמנט האיכות. המציאות, לפחות בארה"ב, מוכיחה שכאשר יצרן מותג מוביל מפשל, הוא נענש בשוק (טויוטה, דל, אפל). בישראל, כמובן נמשיך כמו מפגרים לקנות את המוצר (תנובה, זוגלובק, טיב טעם). אני בוחר לפעמים במודע לא לקנות מותג בתחום הטקסטיל או המחשבים, אבל יודע שיש לזה מחיר באיכות המוצר. רוב המותגים עשויים מחמרים טובים יותר וביתר קפדנות.

כשאתה הולך לקנות מוצר כלשהו, בתת ההכרה שלך כבר קיים הידע על מוצר ספציפי - זה שראית בפרסומות. לא תוכל למחוק את זה. אתה תחפש אותו ורוב הסיכויים שגם תקנה אותו. רק בשביל לנסות. זה מספיק.

ולתאגידים הרי אין אלוהים. או שבעצם כן- כסף. מפחיד. איך אפשר להתגונן ו/או להימנע?

שאני היחיד שמסוגל להחליט שאני לא קונה בכלל תקופה מסויימת (עד שהתקציב ייתאזן), לא קונה לפי מותג, אלא לפי חישוב עלות תועלת בלבד, ולא מושפע מפרסומות ? (כאשר "מושפע מפרסומות" לא כולל מקרים של לנסות מוצר חדש שפורסם, רק כדי להחליט את טיבו וטבעו, ולראות אם הוא יכול להחליף מוצר קיים)