יוניליוור יודעת שהיא תצטרך להעלות מחירים, והיא יודעת שכמוה יעשו גם המתחרים. יוניליוור גם יודעת כנראה את מה שאתה עדיין לא מאמין - שרשתות השיווק יאלצו לישר עם זה קו למרות מחאות הצרכנים, כי ההתייקרות תמחק להן את שולי הרווח המצטמצמים. יוניליוור גם זוכרת שעוד פחות מחודש מתחילים החגים, ובינתיים - חלקים ניכרים מהציבור בחופשה, עם הילדים בבית, נערכים לשנה החדשה. אז יוניליוור משחררת הודעה שנראית כמו תסריט יום הדין. היא תעלה מחירים (!) של מוצרים (!!) ועדיין לא ברור איזה (!!!) ובממוצע מדובר על עליה של 5% (!!!!!$%@) ויוניליוור עושה את זה עכשיו, לפני כולם כי זה עושה אותה הוא כה הגונה וישרה עם הצרכנים. הצרכנים ידעו מראש, ואז כשהם יגיעו לסופר בערב החג ויגלו שכל המוצרים יתייקרו, הם יבחרו ביוניליוור כי זו חברה נורא הגונה וישרה ואוטוטו יום כיפור. או שלא.

הצרכן הישראלי הרבה יותר פתוח למוצרים לא ממותגים (ראה פריחתם של המותגים הפרטיים) - אנשים יקנו הרבה פחות, ואם תקום יוזמה כמו מחאת הקוטג' - אנשים גם יתאגדו. אל תשכח שמחיר הדלק לאחר החגים יהיה בשיא שלא ראינו, והמע"מ גם הוא יהיה גבוה - אנשים ינסו לחסוך ככל האפשר, והתסכול על יוקר המחייה יתעורר שוב.

לא שאנחנו לא עושים את זה עכשיו

בשופרסל דיל קופסה ב-17 ש"ח בערך. בסופר "ברקת" - 13 ש"ח. האם ברקת מפסידים ממש 4 ש"ח לקופסה? או שמוותרים על רווח של 4 ש"ח? מי "בלע" את ההפרש? רק הסופר, או שגם היצרן משתתף בהנחה? בכמה קונה הרשת מהיצרן? אולי מרווח גולמי של 1.5 ש"ח לקופסה זה מספיק?? עצם העובדה שבין שתי רשתות זולות, או זולות יחסית (בוודאי לא יקרות) יש במוצר מסויים הפרש מחיר של 23% (מהמחיר הגבוה), מצביעה שלאורך שרשרת השיווק יש מספיק "שומן", כנראה גם אצל היצרן וגם אצל המשווק/רשת.

של הקוטג'. לא צריך לצאת להפגנות שלא תורמות שום דבר חוץ מבידור אומנותי חינמי. מספיק שכל אחד מאיתנו פעמיים לא יקנה את המוצרים שיתייקרו ובמקומם נקנה את החלופות.

זה בכלל לא קשור להעלאות הספציפיות. אם מזהים מוצר במחיר גבוה לא קונים או קונים אלטרנטיבה. הרי לא מדובר במוצרים שאי אפשר בלעדיהם ובדרך כלל יש תחליף.

צרכן יקר רשת X החליטה להגן עליך ולא לרכוש את מוצרי חברת Y מאחר וזו גובה מחירים מופקעים עבור מוצריה ובהם המוצרים 1 2 3 4 5 (לציין מוצרים מבוקשים). אנו ברשת X מעמידים לרשותך תחליפים לכל המוצרים הללו שאינם נופלים באיכותם ובמחיר הוגן. לנוחותך הצבנו את המוצרים בפתח החנות

החברה מנסה להרחיק את הדיון על יקור המוצרים לבין הייקור בפועל ככה שזה לא יהיה מוקד רעש כאשר המחירים יעלו. הם מעדפים לחלק את הכעס של הציבור על שני תאריכים שונים וכך להחליש את העוצמה עם העלאות בפועל. קפיש?