שני מותגי על שהשם שלהם שווה הרבה יותר מהמוצר עצמו ושאנשים מוכנים לשלם סכומים בלתי הגיוניים למשהו שהוא דומה, או פחות טוב ממוצרים אחרים השוק. במקרה של אפל שמחיר מופרז והמוצר מוגבל אבל, לפחות, הוא איכותי ועובד טוב אבל במקרה של ביטס מדובר על מוצר בינוני ומטה במחיר של מוצר פרימיום.

אחרי שאפל תתחיל להעלם בעיקבות החלטות שגויות ופיזור כספים, מועצת בעלי המניות ייבחרו שוב בסטיב ג׳ובס כיו״ר הבא של החברה. וזה שהוא לא בחיים לא יפריע לו להיות יו״ר. בטוח שהוא השתיל את במוח שלו באיזה מחשב שאפל לא חושפת או באיזה אפליקצית ניהול סודית ביותר

תבדוק כמה משתמשים יש לסטרימינג הזה וכמה אנשים זה מוסיף בעצם לספר טלפונים של אפל. זה מה שהם קונים וזה מה שמעניין אותם. יש כאן עניין ברור של השתלטות על קו ה"צעירים" שכן רוכשי הBEATS הם בדרך כלל נפגעי תרבות שלא באמת יודעים מה הם קונים ומשלמים הון תועפות על שם. מתאים מאוד לאפל לא ?

שניהם מוצרים שעולים הון כי הם ממותגים בצורה מסיבית.

ככה ההכנסות של ביטס יגיעו אליה, אם זה שווה 3 מיליארד דולר זו שאלה אחרת אבל לאפל לא חסרים מזומנים..

אפל לא תשלם כזה סכום על אוזניות או טכנולוגיה כלשהי - היא יכולה לפתח טכנולוגיה כזאת בעצמה, בסכום נמוך בהרבה (וסביר להניח שבאיכות לא פחות טובה). גם הפעילות העסקית של ביטס לא שווה כל-כך הרבה. גם שרותי הסטרימינג של סיטס - אפל יכולה לפתח שרותים טובים יותר בסכום נמוך בהרבה, על בסיס התשתית הקיימת שלה. הסיבה היחידה לשלם על ביטס 3.2 מיליארד היא בגלל המותג - אבל למה שאפל תשלם על מותג כלשהו כזה סכום, כשהמותג שלה עצמה שווה הרבה יותר? זה לא הגיוני - ואפל לא עושה דברים לא הגיוניים.