RIM מודה: מפסידים על הפלייבוק, אבל הורדת המחירים עוזרת

חברת RIM הקנדית, יצרנית הבלקברי והטאבלט פלייבוק, דיווחה במהלך סוף השבוע שהיא רושמת כהפסד את מלאי מחשבי הלוח מתוצרתה. החברה גם הוסיפה שכתוצאה מהורדת מחירי המכשיר ברשתות המובילות ב-40% עד 60% היא רשמה הפסד של 360 מיליון דולר לפני מיסים. לפי ההערכות, עלות הייצור של טאבלט בודד עומדת על 350 דולר, ובחלק מהמקומות הוא נמכר ב-199 דולר בלבד. 

למרות זאת, RIM אמרה שבעקבות הורדת המחירים הפלייבוק החל להימכר היטב, ושהיא בטוחה בעתידו. "אנו נמשיך לתמוך בפלייבוק. אנו מאמינים שהטאבלט, שישודרג בהמשך עם גרסה חדשה של מערכת ההפעלה (BBX, או פלייבוק 2.0 – ה"ע), הוא אטרקטיבי עבור הצרכנים וגם מציע יתרונות משמעותיים לשוק האנטרפרייז. המחיר הנמוך יעודד יצירת שוק אפליקציות רענן לפני השקת מכשירי הבלקברי החדשים שלנו באמצע 2012". החברה הפסידה 135 מיליון דולר לאחר שעברה לפתח את מערכת ההפעלה BBX על חשבון בלקברי OS באוקטובר האחרון.

בעבר החברה שיבחה את הטאבלט ואמרה ש"היקף ההזמנות מראש של המכשיר הוא עצום" והגדירה את ההשקה ש"אירוע החשוב ביותר בהיסטוריה של RIM מאז השקת מכשר הבלקברי הראשון ב-1999". מאז החברה הודתה שהמכשיר נכשל במכירות: מייק לזרידיס, המכהן כנשיא וכמנכ"ל משותף, הודה שהטאבלט "אינו נמכר כמצופה". החברה השיקה כ-850 אלף יחידות בשלושת הרבעונים האחרונים, אבל לפי ההערכות מכרה פחות מ-250 אלף.

RIM מתכוונת להמשיך במדיניות ההנחות האגרסיביות שלה, וככל הנראה תציע גם את מכשיריה העתידים במחירים נמוכים יותר, על רקע השקת הטאבלט הזול של אמזון, קינדל פייר: "החברה מאמינה כעת שיש צורך בפעילות שיווקית והורדת מחירים על מנת לעודד מכירות בקב הצרכנים. יש שינוי משמעותי בדינמיקה ובתחרויות בשוק", נמסר. 

החברה נאלצה לחתוך את תחזית הרווח שלה לרבעון השלישי של 2011, שנסגר בנובמבר. RIM ציינה שהכנסותיה ברבעון האחרון יהיה "מעט נמוכות יותר" מהתחזית הקודמת, שעמדה על 5.3 עד 5.6 מיליארד דולר. היא גם חוזה שהכנסותיה ברבעון הרביעי יהיו נמוכות אף יותר, ולראשונה היא תרשום ירידה בהיקף המכירות. מניות החברה נפלו ב-10% במהלך סוף השבוע וב-74% מתחילת השנה.

שווי מניות החברה עומד כיום על 8.9 מיליארד דולר. "אם המניה תמשיך לרדת, אנחנו נראה ניסיונות של משקיעים להשתלט על החברה" אמר דניאל בוביס, ראש מחלקת ההשקעות בבנק טאטרם הקנדי. למרות זאת, RIM עדיין נחשבת לחברה רווחית.