רעידת האדמה של אפל: תחתוך את העמלות על עסקאות בפלטפורמות שלה

אפל תחתוך את העמלה שהיא גובה ממפתחים וחברות מדיה על הכנסותיהם מהורדות שנעשות בפלטפורמות שלה, על כך דיווח "פייננשל טיימס". מהלך זה של ענקית הטכנולוגיה עשוי להניע את אחד השינויים הגדולים ביותר בתעשיית הסלולר בשנים האחרונות.

כיום אפל גובה עמלה של 30% על כל עסקה המתבצעת דרך הפלטפורמה שלה - רכישת אפליקציה, רכישה בתוך אפליקציה, קנייה של תוכנה למחשבי מק, סרט, שיר, ספר דיגיטלי, מגזין או עיתון באחת מהחנויות המקוונות שהיא מפעילה.

המודל הזה נכנס לשימוש ב־2003 והיה החלום של סטיב ג'ובס. מאז שמרה עליו אפל ויישמה אותו בשירות וחנות חדשה שהשיקה, גם בשל לחץ אדיר וביקורת מצד חברות ההוצאה לאור והתקשורת, שסירבו לשלם בהתחלה עמלה כה גבוהה.

צילום: בלומברג

עם השנים הפך המודל לסטנדרט בתעשייה, וגם חברות כגון גוגל ואמזון החלו לאמץ אותו, אם כי שתי החברות הללו גובות עמלות נמוכות יותר במקרים מסוימים. עכשיו נראה שאפל שוקלת לערוך שינוי - מה שיכול לזעזע לא רק את אימפריית המדיה שאפל יצרה (אפל היא קמעונאית המדיה הגדולה בעולם, ה"ע), אלא את כל שוק הסלולר.

לפי המקורות באפל שאותם מצטט "פייננשל טיימס", החברה מתכוונת לגבות עמלה נמוכה יותר על כל תשלום של לקוחות המנויים לשירותים שלה. ברכישות החד־פעמיות היא תגבה עמלה של 30%. הדבר ישפיע על מנויים למגזינים וגופי תקשורת קיימים, אבל במיוחד ישרת את אפל לקראת השקת שירות הטלוויזיה החדש שלה - אפל טי.וי - ושירות סטרימינג המוזיקה שלה. כך למשל, ספקיות תוכן דוגמת נטפליקס והולו ישלמו עמלה נמוכה יותר; משתמשי הקצה של אפל טי.וי יירשמו לשירות של נטפליקס וישלמו לה דרך אפל. בעבר חלק מהחברות האלה פשוט חסמו את האפשרות להירשם אליהן דרך אפל ועבדו רק באמצעות מנויים פעילים. ואולם, אז שינתה אפל את תקנון מפתחי האפליקציות, ודרשה מהחברות לא לאפשר קישור ישיר לאפשרות להירשם דרך מקור חיצוני, כל עוד הן לא מאפשרות להירשם דרך האפליקציה, רישום שכולל עמלה עבורה.