בהודו שותים רק 4.6 ליטרים של בירה בשנה - האם זה עומד להשתנות?

ייתכן שימיה של הודו כצרכנית קלה של בירה מגיעים לסיומם. כך לפחות סבורה חברת המחקר BMI הרואה פוטנציאל "עצום" לצמיחה ולהשקעות בשוק הבירה הבלתי מפותח של הודו, זאת בעיקר בשל עלייתו של מעמד צעיר ובעל הון היוצר שינוי תרבותי. 

"היחס לאלכוהול משתנה, בייחוד בקרב הצעירים האורבניים המפתחים חיבה לבירה ולאלכוהול מערביים", נאמר בדוח BMI שפורסם אתמול (ה').

צריכת הבירה לנפש בהודו בשנה שעברה היתה 4.6 ליטרים – טיפה בים לעומת הממוצע באסיה של 57 ליטרים, כך לפי נתוני BMI. הודו עדיין ניצבת במקום נמוך בצריכת הבירה בעיקר בשל הגבלות רגולטוריות על ניסיונות התרחבות מצד חברות בירה בינלאומיות - הגבלות על זיכיונות, מיסוי גבוה ואיסור על פרסום. בנוסף, לא פשוט לרכוש בירה ברחבי המדינה ובחלקים ממנה דרושים אישורים מהרשויות למכור את המשקה האלכוהולי. בירה יקרה יחסית למשקאות אלכוהוליים אחרים משום שמשלמים על משקאות כאלו מס לפי נפח. כמו כן, הוצאות תפעוליות גבוהות יותר בשל מערכת תחבורה ותשתית חשמל בלתי אמינים, כך שהתעשייה עודנה עמודת נוכח אתגרים לא מבוטלים.

צילום: איי אף פי

דוגמה לכך היא חברת "יונייטד ספיריטס" (United Spirits), הזקוקה ל-200 אלף אישורים, רישיונות והרשאות בכל שנה כדי לתפעל את העסק. "הביורוקרטיה משקפת את הרצון להרתיע אנשים מצריכת אלכוהול, כפי שהדבר מונצח בחוקה של המדינה", אמרה החברה לבלומברג.

במדינת ביהר, ישנו איסור מוחלט על צריכה של משקאות אלכוהוליים מכל סוג. המדינה הטילה את האיסור בשנה שעברה ובכך הפכה לאחת מארבע מדינות "יבשות" בהודו, אחרי נגאלאנד, מניפור וג'וג'ראט.