בדיקת "כלכליסט": גאפ בארץ יקרה ב־30% מאתר החברה

אחרי שנים שבהן המתין השוק הישראלי להגעתה,נחתה גאפ לפני כמה חודשים בארץ, וכבר הספיקה הרשת, שזכייניתה בישראל היא אלביט מסחר וקמעונאות, לפתוח שני סניפים בירושלים ובתל אביב.

לאחר פתיחת החנות השנייה של גאפ בחודש שעבר בקניון עזריאלי הצהיר אריק בן זינו, מנכ"ל אלביט מסחר וקמעונאות, כי הפרשי המחיר בין ישראל לארה"ב עומדים על 10%–15%. אולם, מבדיקה אקראית של יותר מ־30 פריטים שערך "כלכליסט", עולה השאלה מה משתלם יותר. האם כדאי לקנות גאפ בישראל, או להזמין באמצעות אתר האינטרנט של החברה?

חלק ממחירי הבגדים בקנייה דרך אתר גאפ זולים אף ב־60% ממחירי הבגדים בחנויות בארץ. מכיוון שהמשלוחים בקנייה דרך אתר האינטרנט הם לארצות הברית בלבד, זה הזמן להרים טלפון לחברים או לדודים באמריקה ולבקש מהם להביא לכם את הבגדים שאתם אוהבים, ובכך לחסוך עשרות עד מאות שקלים.

יצויין כי קיימת אפשרות לשלוח את הבגדים ישירות לישראל באמצעות חברות משלוחים חיצוניות כגון UPS, אך אז מחיר המשלוח יכול להגיע לעשרות דולרים, מה שהופך את העסקה ללא כדאית.

הפרשים משמעותיים

הבגד שאותו בדקנו באופן אקראי וששבר את שיאי המחיר בישראל הוא גופיית פסים לנשים: בעוד שהגופייה נמכרת ב־90 שקל בישראל, היא נמכרת ב־54 שקל בלבד באתר גאפ - הפרש של 67% לטובת ארה"ב. אמנם למחיר הזה מצטרפים דמי משלוח בתוך ארצות הברית של 7 דולרים, אך במידה שרוכשים כמה פריטי לבוש, דמי המשלוח הופכים לזניחים לעומת ההפרשים המצטברים בין המחירים הגבוהים בארץ לבין המחירים הנמוכים באתר האינטרנט.

לדוגמה, ג'ינס לגברים מדגם Loose שעולה 290 שקל בארץ, עולה רק 205 שקל בהזמנה מאתר האינטרנט - הפרש של 41% לטובת האתר. כך גם ג'ינס לנשים מדגם Curvy: הוא עולה 350 שקל בארץ, ורק 261 שקל דרך האתר. מדובר בהפרש של 89 שקל, שהם 34% אחוז לטובת האתר. מהבדיקה עולה שקולקציית הג'ינסים לא לבד: חולצת פסים ורודה לנשים עולה לקונה הישראלית 240 שקל בארץ, ורק 186 שקל דרך האתר.

גם תיק בד לנשים שעולה 240 שקל בסניף הישראלי, עולה רק 187 שקל דרך האתר. לכבוד הקיץ הממשמש ובא, בדקנו גם את הכפכפים שמציעה הרשת להליכה בשמש הקיצית. גם במקרה הזה יש הבדל ניכר במחיר בין החנות בישראל לבין המחיר באתר: כפכפים כסופים לנשים שעולים לקונה הישראלית 120 שקל בתל אביב, עולים רק 90 שקל דרך האתר.

מתנפלים על המותג

בגדי הילדים והתינוקות גם הם יקרים יותר בארץ מאשר בקנייה דרך אתר גאפ. בעוד שג'ינס לילד עולה 74 שקל באתר, תתבקשו לשלם עליו 100 שקל בחנות בארץ. כך גם ג'ינס סקיני צבעוני לתינוקות שעולה רק 102 שקל דרך האתר, יעלה לקונה הישראלי 150 שקל. ג'ינס סקיני צבעוני לתינוקת שעולה רק 94 שקל דרך האתר, עולה 120 שקל בחנות בארץ, ונעלי צמר ורודות לפעוטות שעולות 80 שקל בחנות בישראל, עולות רק 64 שקל דרך האתר.

עם זאת, נראה כי המחירים הגבוהים אינם מונעים מהישראלים להתנפל על המותג האמריקאי. בשבוע שעבר חשף "כלכליסט" כי פדיון חנות גאפ בערב הפתיחה עמד על 250 אלף שקל - פי שלושה מהממוצע לחנות בשטח דומה.

ההתלהבות של הישראלים מהמותג באה לידי ביטוי גם במספר המבקרים בקניון: פתיחת סניף גאפ בתל אביב ביום ראשון לפני שבועיים הקפיצה את מספר המבקרים בעזריאלי ב־10%. 44 אלף איש הגיעו באותו היום לקניון, לעומת 40 אלף בממוצע ביום רגיל. מנכ"ל מרכז עזריאלי ארנון תורן מסר כי בעקבות כניסת המותגים גאפ ו־H&M לקניון, הוא צופה כי מספר המבקרים בקניון יגדל ב־25% באופן קבוע.

גאפ ישראל: ההפרש יעמוד על 10%-15%

מאלביט מסחר נמסר בתגובה: "אלביט מסחר וקמעונאות, המשווקת את מוצרי גאפ בישראל, עשתה ככל יכולתה כדי שהצרכן הישראלי יוכל לרכוש את מוצרי האיכות של גאפ במחירים טובים ואטרקטיביים השווים לכל נפש. מוצרי גאפ, הנמכרים בארה"ב, שהיא מדינת המוצא של מותג גאפ, נמכרים מטבע הדברים במחירים נמוכים במעט מהמחיר הממוצע שלהם בישראל, וזאת מטעמים מובנים. על פי שיטת התמחור, ההפרשים בין סל הקנייה של מוצרי גאפ בארה"ב לבין סל הקנייה של מוצרי גאפ בישראל נעים בין 10% ל־15% בממוצע".

"זאת ועוד: כאשר בוחנים את סל הקנייה המלא של מוצרי גאפ בישראל לעומת מוצרי גאפ במדינות שונות באירופה, סל הקנייה הישראלי יהיה זול יותר. חשוב להדגיש שכאשר עורכים השוואת מחירים בין שוק אחד לאחר, יש לבדוק את סל הקנייה המלא ולא מוצרים ספציפיים.

"בסל הקנייה המלא המשווק בחנויות גאפ בישראל, אפשר למצוא פריטים רבים שמחירם זול יותר ממחירם של פריטים מקבילים בארה"ב, וכאלה שמחירם יהיה כמעט זהה. משמע: הבחינה היא של הממוצע, וזה, כאמור, מדבר בעד עצמו.

אנחנו מזמינים את הקהל הישראלי שוחר האופנה ליהנות מחוויית הקנייה בחנויות גאפ בירושלים ובתל אביב".